Korištenje životinja u reklamama i filmovima široko je rasprostranjeno i, iako je poznato da se obično o tim životinjama ne brine dobro, učinci gledanja slučajeva životinja s ljudima na televiziji nisu poznati.
Zanimljiva vrsta za proučavanje je šimpanza (Pan troglodite), budući da se radi o vrsti koja se široko koristi u filmu i televizije posljednjih godina, unatoč ogromnom stupnju prijetnje koju predstavlja sloboda.
Prijete li šimpanze?
Unatoč stupnju prijetnje u divljini, čimpanze su i dalje životinje koje se koriste kao kućni ljubimci u Sjedinjenim Državama i drugim zemljama. Mnogi su znanstvenici koji upozoravaju da gledanje životinja pored ljudi ili njihovo oponašanje može dovesti do pomisli da su manje ugrožene ili da su dobri kućni ljubimci.
Godine 2005. provedeno je istraživanje u zoološkom vrtu Lincoln, gdje je jedno od pitanja bilo koje su vrste majmuna najugroženije. Velika većina ispitanika složila se da su gorile (95%) i orangutani (91%) ugroženeNo, samo 66% ispitanika smatralo je da su čimpanze ugrožene.
Kad su ti isti ljudi obaviješteni da su sve tri vrste ugrožene, pitani su razlozi za razliku u odgovorima kod čimpanzi. Trećina ispitanika spominje svoju prisutnost u filmovima ili na televizijiStoga bi viđenje životinja s ljudima u tim medijima moglo utjecati na njihovu percepciju. Slično istraživanje provedeno je u Veliko majmunsko povjerenje u Iowi je dala slične rezultate.
Kako slike utječu na našu percepciju?
U 2011. godini studija koju je vodio Stephen R. Ross pokušala je s još više dokaza pokazati kako nas gledanje životinja s ljudima čini da vjerujemo da su prikladniji za kućne ljubimce i manje ugroženi. Za to, ispitanicima je prikazano 48 različitih slika koje kombiniraju različite pozadine (poput šimpanze na kauču ili čimpanze u džungli), a čimpanza je mogla biti odjevena sa odjećom ili bez nje, a u pratnji ili bez pratnje ljudi.
Nakon što su ispitanicima pokazali neke od ovih slika, postavljena su dva pitanja: jedno se odnosilo na stanje očuvanosti čimpanze, a drugo na njegovo držanje kao kućnog ljubimca.
Rad je pokazao da je viđenje životinja s ljudima navelo ispitanike da misle da su manje ugroženi i da su postali dobri kućni ljubimci. Iako učinak fonda nije bio toliko značajan, istina je da prisutnost čimpanze u kući navela je ispitanike da misle da su prikladniji za kućne ljubimce.
Učinak oglasa
Iste godine, tim sa Sveučilišta Duke pokušao je pokazati kako uporaba šimpanzi u oglasima također utječe na njihovo očuvanje. U ovom studiju, 165 ljudi pogledalo je tri mrlje reklame: jedna je bila zaštita čimpanzi, druga je šimpanze koristila za zabavu, a druga je bila snimka čimpanzi u njihovom staništu.
U ovom su radu istraživači vidjeli kako su oni koji su vidjeli najavu očuvanja najvjerojatnije implicirali da su čimpanze ugrožene i da nisu kućni ljubimci, a slijedili su ih oni koji su vidjeli video zapis čimpanzi u njihovom staništu.
Konačno, onima koji su vidjeli kako se čimpanze ponašaju poput ljudi, u oglasima gdje su bili odjeveni i životinje su mogle vidjeti u interakciji s ljudima, manje je dano razumijevanje ovih pojmova. Sudionici su plaćeni i dobili su mogućnost darovanja za očuvanje ove vrste, nešto što su uglavnom radili oni koji su vidjeli oglase za očuvanje prirode.
Pomoću ovih mehanizama ne samo televizijske kampanje mogu utjecati na to koliko mislimo da su životinje ugrožene: selfiji sa životinjama ili nepotrebnim interakcijama s njima mogu prenijeti istu poruku i naštetiti očuvanju divljih životinja.